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En voz del experto: Jordi Rosàs de la agencia creativa &Rosàs

11 abril 2017

Fashion films, spots, videoclips... el soporte audiovisual se revela como una interesante alternativa para el sector bridal. Descubre sus claves de la mano de Jordi Rosàs. Leer más

¿Cómo se plasma la imagen específica de una marca en un producto audiovisual?

La comunicación audiovisual es solo un formato más para comunicar. Tiene la gran ventaja que nos permite contar historias y ello suele conllevar un mayor recuerdo y mayor conexión con nuestro público. También suele ser más costosa. Cualquiera que sea el tipo de comunicación de una marca tiene que trabajar para ella: es decir que la gente la identifique y la asocie correctamente.

Quién debe ser protagonista de una campaña, ¿el producto o la consumidora?

En un entorno como el actual, donde la gente puede evitar fácilmente ver tus mensajes, es imprescindible contar historias que interesen a nuestro público. Y si eres demasiado endogámico corres el riesgo de no llamar su atención o que se te escapen durante los 5 primeros segundos.

En la época donde solo teníamos la televisión como medio para difundir mensajes audiovisuales, las historias giraban sobretodo alrededor del producto. Hoy en cambio son historias donde el consumidor es el protagonista, sin olvidar que debemos darle un rol a nuestro producto.

Una vez decidido que quieres hacer una campaña audiovisual, ¿cuáles son los pasos a seguir como firma?

Como en cualquier otro soporte, lo más importante es definir lo que esperas de esa campaña. Y tiene que ser realista. A la publicidad se le suele pedir demasiadas cosas. Y una vez lo tienes claro, tienes que cubrir los siguientes tres pasos: alguien tiene que escribir lo que vas a contar (agencia de comunicación), alguien tiene que producirlo (productora) y alguien tiene que emitirlo (agencia de medios).

¿Qué le falta al mundo nupcial para conectar con la nueva mujer?

Es curioso que el mundo de la moda sea tan creativo, pero a la vez tan conservador a nivel de comunicación. Y el mundo nupcial quizás todavía lo sea más. Recomiendo ponerse en la piel de la nueva novia millennial y tratar de pensar y sentir como ella, ver qué escucha, qué marcas le interesan, qué películas, series, canciones, artistas… en definitiva, conocer su mundo y sus motivaciones y no las nuestras. No podemos olvidar que hoy ya no somos nosotros lo que vendemos, sino que nos compran.

¿Qué conceptos pueden funcionar mejor en los fashion films nupciales? Spots, fashion films, teasers, videoclips… ¿todos los soportes son aptos para el mundo bridal?

No hay fórmulas que nos puedan garantizar el éxito. Cualquiera que sea el tipo de contenido que vayamos a generar tiene que estar bien producido, ser interesante y sobre todo que las haga soñar, por lo que cuenta, por quien lo cuenta, por la música, por sus actores, por su realizador, fotógrafo, etc. Nuestro contenido va a competir no solo con otras marcas del sector sino con todo lo que inunda Internet. Ahora bien, la ventaja de vuestro sector es que a las novias les interesa y tienen una actitud muy proactiva: aprovechadlo, pues no es muy habitual.

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